miércoles, 9 de septiembre de 2009

Paciente informado que no alarmado

JAIME PRATS
"Se está creando una alarma y una angustia exagerada en torno a la gripe A". La Organización Médica Colegial, entidad que representa a los colegios de médicos, rompió la semana pasada la prudencia que había mostrado desde el inicio de la extensión del virus H1N1 y expresó su malestar por la "epidemia de miedo" que se ha desatado por una "enfermedad fantasma" sobre la que se plantean informaciones que inciden en los "escenarios más dramáticos" que pueden presentarse.
Es una idea que cuenta con sus seguidores. Pero no la corriente de opinión mayoritaria que comparten los especialistas consultados por este diario. Para empezar, porque la gripe A no es un fantasma, sino una enfermedad de lo más real que se ha extendido por todo el planeta. Y, sobre todo, porque defienden la importancia de la difusión de información adecuada, sin paternalismos, responsable y clara como la mejor de las prevenciones. El catedrático de Medicina Preventiva y Salud Pública de la Universitat de València, José María Martín Moreno, pone el ejemplo de la detallada información que se transmite a los pacientes antes de las intervenciones a través del consentimiento informado que han de firmar sobre las posibles consecuencias de la intervención, "evitando el ejercicio de una medicina paternalista que asignaba al paciente un papel pasivo y un rol activo y omnipotente al médico. De la misma forma es imprescindible respetar el derecho a saber de la sociedad".
La opinión trasladada por el representante de los médicos recoge el sentir de un sector de la sociedad que echa la vista atrás, compara la situación actual con crisis sanitarias anteriores -la nueva variante de enfermedad de Creutzfeldt-Jakob (las famosas vacas locas), la gripe aviar- y concluye que si entonces no fue para tanto, tampoco lo será ahora. "Se está abusando de mensajes aterradores que presentan el peor de los escenarios", comenta a este diario su presidente, Juan José Rodríguez Sendín. "Estamos ante un virus de la gripe, algo familiar y conocido, que se supera sin la necesidad de vacuna, como se ha demostrado en los países del hemisferio sur. Entonces, ¿por qué se exagera?". Después de estas manifestaciones, incluso la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez, abrió la puerta a esta posibilidad al dejar caer que "quizás estemos exagerando un poco" sobre la enfermedad.
"Con todo respeto hacia mi colega, sólo desde abril este virus ha demostrado una capacidad de progresión inusual", señala Juan José Badiola, presidente de los veterinarios. "Estamos frente a una enfermedad antigua, la gripe, pero nueva, ya que frente a la convencional es un virus de origen animal". Y que se ha hecho un hueco rápidamente entre nosotros, como demuestran los últimos datos de circulación del patógeno en España. El grupo de médicos encargado de vigilar, detectar y notificar semanalmente la presencia de la gripe entre los pacientes (la llamada red centinela) notificó el viernes pasado un incremento del 25% de la circulación de la enfermedad respecto a la semana anterior al pasar del 41,2 casos por 100.000 habitantes a 53,6.
A partir de estos datos se pueden extraer varias conclusiones que ilustran las diferencias del escenario que se abre frente al del año pasado. Por un lado, los contagios por estas fechas eran muy inferiores, ya que no se llegó a estas tasas hasta el mes de noviembre, cuando el frío ya ha hecho acto de presencia. Por otro lado, el 95% de los contagios actuales corresponden a la nueva variedad del virus, lo que representa 23.000 nuevas infecciones cada semana. Esta cifra es notable, especialmente cuando estas infecciones se han producido en pleno verano, una estación en la que su primo, el virus estacional, no se encuentra nada cómodo. Desde luego, esto no es lo que sucede todos los años.
También es un hecho que el H1N1 ha llegado a buena parte del planeta. Ya se han notificado casos en más de 180 países, prácticamente todos de los 193 que forman parte de la OMS. De ahí que en junio, esta organización declarara la alerta 6, el máximo grado ante una epidemia, y que decretara el estado de pandemia. "Es una cuestión técnica que responde a un protocolo de actuación", aclara Badiola, "no implica gravedad o levedad, sino la extensión geográfica del virus". Esto, en lo que respecta a la presencia del patógeno.
Cuestión distinta es la referida al peligro que representa el virus. Y, hasta el momento, el mensaje que se ha transmitido por parte de todas las autoridades sanitarias, internacionales y nacionales, es que el H1N1 es un patógeno con gran capacidad de transmisión pero de agresividad limitada. Desde luego, no tiene nada que ver con otro de sus primos, el H5N1 (el virus de la gripe aviar), que llegó a alcanzar una elevada virulencia y matar hasta a la mitad de las personas contagiadas, pero que demostró poca capacidad de infectar a humanos. En España, por ejemplo, la letalidad es inferior a la gripe estacional y se sitúa en valores que rondan el 0,02% de los infectados, una cifra notablemente baja.
A partir de datos como estos, "se comete un exceso tanto al alarmar hablando de que hay una pandemia por un virus peligroso, como al inquietar sugiriendo que todo se trata de una epidemia generada por una enfermedad fantasma generada por intereses ocultos", comenta Martín Moreno, que además de profesor de Medicina Preventiva y Salud Pública asesor de la oficina europea de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
En su discurso, el representante de los médicos aludió a la existencia de un clima de miedo derivado del abuso de mensajes apocalípticos. Cuidado, porque "entre el 10% y el 12% de los españoles son hipocondriacos", advirtió Rodríguez Sendín, que señala directamente a la OMS. Este organismo "se ha pasado 40 pueblos", sostiene el responsable de la Organización Médica Colegial en una conversación con EL PAÍS. "Plantea escenarios dramáticos con lo cual siempre acierta, porque por poco que se haga no ocurre lo que predice esta institución" de forma que, señala, se transmite la idea que las medidas desarrolladas han sido eficaces.
Desde el inicio de la crisis, además de decretar la pandemia -con algunas vacilaciones-, la OMS, que no habla sólo para los países ricos, sino, sobre todo, para los demás, ha alertado, entre otras cosas, de la posibilidad de que la nueva gripe desborde los servicios de salud o de los riesgos de acelerar el desarrollo de la vacuna. También ha hecho estimaciones del número de casos posibles, dentro de la dificultad que implica hacer este tipo de predicciones. A principios de agosto la portavoz de esta organización, Aphaluck Bhatiasevi, indicó que al final de la pandemia, entre el 15% y el 45% de la población mundial se habrá infectado. "El 30% de la población mundial es una estimación media y equivale a 2.000 millones de personas", apuntó.
"La OMS ha pintado un escenario oscuro que no sabemos a quién beneficia, pero desde luego, no a los pacientes", insiste Rodríguez Sendín, "proponer la peor realidad es propio de la novela y el relato corto, pero no de la medicina, que tiene que apostar por la realidad".
"Esto es como criticar a la Dirección General de Tráfico por poner señales de peligro en la carretera", sostiene José María Martín Moreno sin querer entrar en ninguna confrontación. "En mi opinión es mejor poner una señal de precaución ante una curva difícil que confiar en dejarlo todo en manos de un hospital al fondo de un precipicio que esté debajo de la curva y que atenderá a quienes se despeñen". Por ello, comenta que la OMS "está cumpliendo con su papel, que consiste en ocuparse de la coordinación internacional para garantizar una respuesta rápida y eficaz".
"La OMS no ha alarmado", añade Juan José Badiola. "Ante una enfermedad de estas características hay que ponerse en lo peor; siempre estaremos a tiempo de mejorar las previsiones". El presidente de los veterinarios, que ha participado de forma activa en crisis sanitarias como el de las vacas locas o la gripe aviar, no cree que haya cundido el miedo en la sociedad. "Sinceramente y con el máximo respeto a mi colega de los colegios de médicos no creo que la gente tenga ese grado de alarma. Sí existe una preocupación, pero esto es algo lógico en todo problema de salud pública".
Y en este caso, a pesar de la poca agresividad que presenta actualmente el virus, tampoco hay que perder de vista que "al tratarse de un microorganismo de origen animal, se sabe que su evolución es imprevisible", apunta Badiola. "Tenemos la experiencia de las tres pandemias anteriores de los años 1918, 1958 y 1968, también de origen animal, en estos casos aviar en lugar de porcina".
Virus en expansión, poco patogénico, que afecta especialmente a determinados grupos demográficos y a enfermos crónicos, que puede mutar, que tiene en vilo a las autoridades sanitarias mundiales... ¿Qué hay que hacer con todos estos datos?
Contarlos "sin dramatizar ni frivolizar", apunta José María Martín Moreno. "Estoy convencido de que la sociedad no sólo tiene el derecho a la información sino la madurez suficiente para asimilarla, sin que ello traiga consigo ansiedad". A juicio de este profesor, no puede ser una excusa el argumento de que la sociedad tiene tendencia a la hipocondria y que transforma la información en ansiedad. "Soy de los que opina que, frente a la información confusa y potencialmente enredada, lo que hay que hacer no es reprimir la comunicación sino, precisamente, generar más y mejor información. Me parece desacertado proponer que no se hable del asunto argumentando el carácter hipocondríaco de la población".
Un ejemplo. ¿Es alarmista publicar que la comunidad autónoma de Madrid tiene previsto suspender el 70% de las operaciones programadas si fuera necesario para centrarse en la atención de los pacientes de gripe si se disparan los contagios? "A mí me parece positivo como ciudadana trasladar informaciones que transmitan que las administraciones públicas actúan correctamente, con precaución y trabajan en planes de actuación ante los escenarios que se puedan presentar", apunta Carolina Moreno, directora del departamento de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación de la Universitat de València.
Moreno, responsable del volumen Comunicar los riesgos: ciencia y tecnología en la sociedad de la información, destaca la importancia de transmitir datos "claros, contundentes, que no den lugar a dudas. Y si hay que rectificar sobre informaciones anteriores [como ha sucedido en la consideración de los grupos de riesgo] hay que hacerlo y explicarlo bien".
Estos cambios sobre la marcha son casi inevitables en enfermedades de evolución incierta, como es el caso de la nueva gripe. Como también la tendencia de los medios a informar sobre este tipo de crisis en oleadas, a "volcar en exceso su agenda hacia estos temas", según sostiene esta profesora universitaria. "Existe el riesgo de que este comportamiento se transforme en un tsunami de datos" que pueden ahogar a quienes van dirigidos y hay que tener en cuenta que "cada persona interioriza la información de una forma".
Moreno, recién aterrizada de una estancia en Nueva York, subraya la información de servicio que están ofreciendo los medios de comunicación estadounidenses sobre esta cuestión. Y, como Badiola o Martín Moreno, tampoco considera que exista una situación de alarma social. "No creo que la gente tenga pánico. Tampoco hubo una reacción de alarma en la crisis de las vacas locas", recuerda. "Ante este tipo de situaciones o en las crisis alimentarias la gente suele actuar con bastante lógica".
Al tratamiento mediático que se dio a la encefalopatía espongiforme bovina (EEB) o a la crisis de la gripe aviar se refirió también el presidente de los médicos: "No pasó nada". Juan José Badiola, director del Centro de Investigación en Encefalopatías Transmisibles y Enfermedades Emergentes de Zaragoza, no puede estar más en desacuerdo. "La EEB sirvió para mejorar espectacularmente la seguridad alimentaria en toda Europa y obligó a las autoridades a tomar medidas, lo que no es poca contribución", comenta. Badiola muestra su confianza en que todas estas crisis sirvan para poner el foco en las enfermedades infecciosas: "Estoy persuadido que van a venir muchas en el futuro".

¿Impacto limitado?
Medio en broma -"es que soy muy empirista"- y antes de apuntar que ella no cree que exista una epiemia de miedo, Carolina Moreno, profesora de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación de la Universitat de València, apunta que no existe ninguna encuesta del CIS que sirva para arrojar luz sobre la respuesta y el conocimiento ciudadano ante la crisis de la nueva gripe. Es verdad que no es fácil medir el impacto que tiene el patógeno en la sociedad y también es cierto que algunos intentos de medir reacciones ante crisis sanitarias similares han arrojado respuestas sorprendentes.
Es el caso del estudio que hizo en 2007 Ramón Camaño, profesor de enfermería de la misma universidad, basado en otro similar (con parecidos resultados) que antes tuvo lugar en Canadá. Camaño quiso saber cómo era percibida la gripe aviar y pasó una encuesta a tres centenares de alumnos de enfermería, medicina, derecho, económicas, periodismo o comunicación audiovisual. El 71,7% de ellos fallaron las preguntas relacionadas con los conocimientos sobre la gripe. Además, el estudio reflejó que los medios no provocaban ansiedad entre la poblacíón y que la red era la principal fuente de información, seguida de la televisión (el medio con menos crédito), radio y prensa.
¿Sucedería ahora lo mismo con la gripe A si se repitiera la encuesta ? "Yo diría que sí", comenta la profesora Moreno.


EL PAÍS, Jueves 10 de septiembre de 2009
Imagen: El País

¿Por qué cuesta tanto dejar el cigarro de después de comer?

CRISTINA DE MARTOS
MADRID.- Desengancharse de una droga es un proceso costoso que conlleva, a menudo, un cambio de hábitos radical encaminado a sacar a la persona del ambiente relacionado con el consumo. Las raíces de la dependencia que generan la nicotina o la cocaína son más profundas de lo que se pensaba. Ésta no se limita a una recompensa placentera sino que implica el refuerzo de ciertos recuerdos, como el sitio o las circunstancias habituales de consumo, que motivan al sujeto a continuar con su uso.
Fumar sólo cuando otros lo hacen, ser incapaz de perdonar el cigarro de después de comer o tener que esnifar una raya cuando se han tomado algunas copas. Las evidencias científicas y empíricas indican que la información contextual, espacial y del lugar está relacionada con las vivencias relativas a la toma de drogas hasta el punto de que las circunstancias empujan muchas veces a su consumo.
Aunque suene a excusa, no lo es. Esa es la conclusión de un trabajo publicado en la revista 'Neuron', que ha analizado el efecto de la nicotina sobre los procesos de aprendizaje y memorización en ratones. Sus conclusiones señalan que tanto el consumo adictivo de una droga como los acontecimientos que lo rodean pueden considerarse aprendizaje condicionado.
Para que nuestro cerebro aprenda y memorice necesita modificar constantemente sus conexiones en el hipocampo. Este fenómeno se conoce como plasticidad neuronal e implica cambios en las sinapsis neuronales existentes (intensidad, funcionalidad), desaparición y aparición de otras nuevas. El neurotransmisor implicado en estos cambios es la dopamina.
El rol de la dopamina en el desarrollo de una adicción es bien conocido, gracias a los estudios 'in vitro' y con animales vivos sedados. Sin embargo, estos experimentos no permiten conocer las consecuencias últimas que la exposición a la nicotina, por ejemplo, causa en el cerebro.
Al trabajar con ratones vivos en movimiento, los autores de este estudio, procedentes del Baylor College of Medicine de Houston (Estados Unidos) pudieron salvar esa barrera. Los animales, a los que se les habían implantado electrodos en el cerebro para recoger la actividad de las neuronas del hipocampo, podían deambular libremente por dos compartimentos en los que recibían bien una dosis de nicotina bien una de solución salina (inocua).
"El cambio en la actividad cerebral era alucinante", ha explicado uno de los autores, John Dani, profesor de neurociencia de Baylor. "Comparado con las inyecciones salinas, la nicotina fortalecía las conexiones neuronales; a veces hasta un 200%. Este fortalecimiento indica formación de nuevas memorias".
Eso es lo que ocurría en el cerebro de los animales, ¿pero qué se veía desde fuera? Dani y su colega Jianrong Tang observaron el comportamiento de los roedores y comprobaron que pasaban más tiempo en el compartimento en el que recibían la nicotina. La actividad desencadenada por la nicotina en el hipocampo sólo podía indicar una cosa: habían aprendido a preferir ese espacio.
Estos hallazgos concuerdan con la idea de que las memorias asociadas con comportamientos adictivos se transforman en motivaciones internas para seguir con el consumo de esa droga. Como salir por la noche incita a esnifar cocaína, beber café a encender un cigarro o tomar éxtasis a fumar porros.


EL MUNDO, Jueves 10 de septiembre de 2009

martes, 8 de septiembre de 2009

Las bolsas de plástico de un solo uso desaparecen de las tiendas.

AMADO HERRERO
Son uno de los símbolos más representativos de la cultura del consumo, aunque sus días en los comercios pueden estar contados. Diferentes supermercados de toda España ya aplican medidas para la reducción de las bolsas de plástico, que suponen en 10% de los residuos sólidos de nuestro país. Desde hace más de un año, Alcampo, Eroski y el Corte Inglés ofrecen diversas alternativas ecológicas en sus cajas. Ahora, los centros del grupo Carrefour han dado un paso más y han decidido eliminarlas de sus comercios.
La medida comenzó a aplicarse el uno de agosto en Jaén, y desde principios de septiembre se ha trasladado a Madrid y el País Vasco. Los responsables de la compañía están muy satisfechos con los primeros resultados cosechados en la ciudad andaluza. “Ha sido una experiencia totalmente positiva”, afirma Carmen Muñoz, “la afluencia de público no se ha resentido en absoluto, lo que demuestra que se pueden fomentar políticas sostenibles sin perjuicio económico”.
Aunque por el momento Carrefour es el único centro que ha cortado de forma radical con las bolsas de plástico, sus principales competidores también han tomado medidas para la reducción de residuos de este tipo. Algunos, como Eroski, han optado por premiar con descuentos a los clientes que eviten el uso de este material, aunque las alternativas más ofrecidas entre las grandes superficies son las bolsas de rafia y las de fécula de patata. Otros, como El Corte Inglés, han optado por ofrecer en su línea de cajas bolsas de papel o de plástico biodegradable.
España es el tercer país europeo en consumo de plástico – cada español consume 238 bolsas al año – y el primero en producción, con una industria que da trabajo a unas 11.000 personas. Los ecologistas advierten de que tan sólo un 10% del total de bolsas de plástico acaba en el contenedor amarillo. “Si va al lugar equivocado en el vertedero, su poco peso hace que se vuelen y acabe en ríos y mares”, explica Alodia Pérez, de Amigos de la Tierra. Aunque todos los grupos conservacionistas se han mostrado favorables a la medida de Carrefour, aún reclaman mayor firmeza. “El gobierno se ha quedado corto, en países en los que se están tomando medidas reales y efectivas se ha llegado a reducir el consumo un 90%”, afirma Pérez.
En un principio, el ministerio de Medio Ambiente bajo la dirección de Cristina Narbona anunció su intención de acabar con estas bolsas para el próximo año, el Plan Nacional de Residuos aprobado a finales del pasado año incorpora unas expectativas más conservadoras, un recorte del 50% para 2010, y un 70% para 2015. La secretaria de Estado de Cambio Climático Teresa Ribero ha calificado de magnífica la medida de retirar las bolsas de basura de un solo uso y ha anunciado su intención de modificar la ley de envases y residuos el año próximo.
EL MUNDO, Martes 8 de septiembre de 2009

Aumenta el fraude en cajeros automáticos.

Marta Catalá.
Es una moda delictiva en toda Europa. El fraude en los cajeros sigue en alza y esta estafa ha crecido en 2008 un 149%, según datos de la Agencia Europa de Seguridad de las Redes y de la Información (ENISA), recogidos ayer por Europa Press.
La misma agencia calificó el dato de “alarmante” y cuantificó las pérdidas en 500.000 millones de euros. Precisamente el 72% de los casos de fraude se sitúa en sólo cinco países: el Reino Unido, España, Alemania, Francia e Italia.
Según recoge el informe de EINISA, los criminales utilizan desde as técnicas más primarias a las más sofisticadas: aprovechar un descuido mientras se saca dinero de un cajero para copiar el número PIN mirando por encima del hombro del cliente, instalar una cámara camuflada en la estructura del cajero automático o clonar las tarjetas manipulando el lector del cajero (técnica conocida como skimming complejo).
Para el inspector José Luis Santos, responsable del Grupo OO de Delitos Tecnológicos de la Jefatura Superior de Policía de Cataluña, el fraude es proporcional al uso de los cajeros e internet. “Hay mucha clonación, sobre todo vía la red”, asegura. Santos explicó a ayer a ADN que, pese a los datos alarmantes de ENISA, los cajeros se han posicionado y han incrementado la vigilancia para evitar posibles fraudes. “Existen muchas medidas de seguridad pero aún así hay que tener precauciones cuando vamos a sacar dinero y hay que estar muy atentos a los datos personales que damos en la red”, manifestó el inspector.
Evitar la clonación de tarjetas de crédito.
Poner la mano encima del teclado del cajero cuando sacamos dinero por si hay cámaras, no dar datos personales o contraseñas en internet y controlar el saldo continuamente son consejos del Cuerpo Nacional de Policía para evitar que nos clonen la tarjeta de crédito.
ADN, Martes 8 de septiembre de 2009

La banca sigue encareciendo el crédito al consumo pese al descenso del Euríbor

EFE - Madrid
La banca española encareció los créditos al consumo de las familias en julio a pesar de que los tipos de interés oficiales continúan en el mínimo histórico del 1% y de que el Euríbor, que mide el interés al que los bancos europeos se prestan dinero, sigue descendiendo casi cada día. Según los últimos datos publicados por el Banco de España, en abril los bancos, cajas, cooperativas y establecimientos financieros de crédito cobraron una media del 10,34% TAE (tasa anual equivalente) por la concesión de créditos al consumo en julio, por encima del 10,15% de un mes antes.
En cualquier caso, esta subida es responsabilidad casi exclusiva de los bancos, ya que cobraron un 10,52% de media frente al 10,34% de junio, mientras que las cajas rebajaron sus intereses del 11,61% de junio al 11,59% del mes posterior. La razón es que la subida de la prima de riesgo para hacer frente a una mayor morosidad se ha encargado de enjugar la rebaja del Euríbor.
Frente a los créditos al consumo, los concedidos para la adquisición de una vivienda son los que más han notado los recortes de las tasas de la zona euro que el BCE comenzó a aplicar en octubre de 2008, y desde entonces acumulan nueve meses consecutivos de descenso, hasta situarse en julio en el 3,07% de media. Un nivel que está cerca de tres puntos por debajo del 5,94% de hace un año aunque sigue bastante por encima del 1,412% en que cerró en julio el Euríbor, el indicador que más se utiliza en España para fijar el precio de las hipotecas.
Mejores condiciones para las hipotecas
Para este tipo de préstamos y al contrario que con los de consumo, los bancos daban mejores condiciones que otras entidades en julio, ya que ofrecían el 3% frente al 3,10% de las cajas.
Respecto a los préstamos a hogares para otros fines -por ejemplo aquellos para financiar un curso o los que no están destinados a un fin concreto como algunos créditos rápidos-, la media de las entidades financieras se elevó en julio hasta el 5,65%, frente al 5,68% del mes anterior. Los bancos cobraron de media el 5,69% para este tipo de créditos, mientras que las cajas ofrecían una cantidad inferior, el 5,44%.
En cuanto a las empresas, las entidades financieras redujeron en julio los tipos de interés que les aplican por la concesión de créditos. La banca española cobró en julio una media del 4,56% para préstamos inferiores al millón de euros -por debajo del 4,69% de junio- y un 2,48% para los préstamos de más de un millón -frente al 2,68% de un mes antes-.
En total, las entidades financieras concedieron 8.118 millones de euros en nuevos créditos para vivienda durante el mes de julio, lo que supone un crecimiento del 10,65% respecto a la financiación que concendieron en junio, que se traduce en casi 1.000 millones más.
EL PAÍS, Miércoles 9 de septiembre de 2009

lunes, 7 de septiembre de 2009

Las teles vetan los anuncios que propician la obesidad infantil

EL PERIÓDICO
BARCELONA
Todas las cadenas de televisión de España, excepto Televisión Española, se comprometieron ayer a rechazar los anuncios de alimentos o bebidas infantiles que inciten a un consumo desequilibrado susceptible de provocar obesidad entre los menores de 18 años. El acuerdo, propuesto por el Ministerio de Sanidad y firmado por las cadenas de televisión autonómicas y privadas, no supondrá el rechazo de ningún producto en concreto, sino el control estricto del mensaje que lo promocione. La exclusión de Televisión Española de este compromiso provocó ayer un cierto malestar, ya que aunque la cadena estatal dejará de emitir anuncios el próximo enero, lo seguirá haciendo en el actual cuatrimestre, un periodo de abundantes anuncios dirigidos a la infancia.
La iniciativa responde al interés de las administraciones sanitarias de reducir el altísimo índice de obesidad de los niños españoles, el más elevado de Europa en la actualidad. Un 9% de los menors de 18 años españoles sufren obesidad, y un 19%, sobrepeso, con las múltiples secuelas que implican ambas situaciones.
El compromiso suscrito ayer se suma al que ya establecieron las principales industrias alimentarias españolas en el 2005, cuando acordaron autorregular el contenido de sus mensajes. Ahora serán las cadenas de televisión las que estarán obligadas a velar por que dicha publicidad no incite a un consumo desmesurado. El incumplimiento de lo firmado ayer supondrá sanciones de entre 6.000 y 180.000 euros.
NI MÁS FUERTES NI MÁS ALTOS / Deberá evitarse, entre otras cosas, que un anuncio de comida dirigido a los niños induzca a error sobre los beneficios que puede suponer: por ejemplo, la adquisición de fortaleza, popularidad, crecimiento o inteligencia. Los reclamos no podrán apelar directamente al niño, ni explotar su imaginación. Tampoco podrán ser presentados por personajes conocidos –reales o ficticios– y deberán emitirse claramente separados de los programas. Estos anuncios habrán de expresarse en lenguaje sencillo, comprensible por el público al que se dirigen, y en ningún caso podrán contener imágenes violentas o que causen temor. Evitarán que induzcan malas interpretaciones.
La publicidad de comida o bebida infantil no deberá ser condescendiente con escenas que supongan hábitos de vida poco saludables, en especial comportamientos sedentarios. Al contrario, se tratará de fomentar el ejercicio físico y un cambio cultural del concepto de alimentación infantil. El compromiso suscrito ayer será supervisado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y por todas las cadenas de televisión firmantes.
EL PERIÓDICO, Martes 8 de septiembre de 2009

domingo, 6 de septiembre de 2009

Reciclaje para volver a las aulas

Marta Rodríguez
Números y números para encajar en el presupuesto familiar la factura de lo que supone la vuelta al colegio, y más, teniendo en cuenta el actual panorama económico. “La cuesta de enero la tenemos cada año en septiembre. Es un no parar de gastos”, se lamenta Gemma Fernández, cuando repasa lo que se le viene encima.
Entre libros, material escolar y vestuario, las familias de los 7,6 millones de alumnos que este año están matriculados en la educación obligatoria se dejarán de media 770 euros, una cifra que supera los mil en el caso de una escuela privada y que roza los 450 si se trata de una pública.
El cálculo es de la Federación de Usuarios – Consumidores Independientes (FUCI), quien destaca que la recesión se ha dejado notar porque la cifra es un 6,4% inferior a la del curso anterior.
La reducción se explica porque se ha frenado el impulso de estrenar todo en septiembre y se opta por reciclar. “A mi me cuesta más poder reutilizar los libros que la ropa”, señala Gemma Fernández, para continuar con la crítica de que sus dos hijos de 8 y 12 años no han podido nunca aprovecharlos, aunque van al mismo colegio público.
La queja de esta madre la recoge y amplía la Confederación Estatal de Asociaciones de Padres de Alumnos (CEAPA). Para el presidente de esta entidad, Pedro Rascón, el caballo de batalla de tiene que centrar en la “gratuidad real de los libros”.
Cuadernillo más caro
Las iniciativas de reciclaje y reutilización son un paso pero no la solución, advierte Rascón. En las zonas donde se ha implantado, el material escolar se ha encarecido, subraya el responsable de la CEAPA, que pone como ejemplo el caso navarro. “Aquí, si antes un libro y el cuadernillo valían 30 euros, ahora el cuadernillo solo cuesta 20 euros. Es una barbaridad”, denuncia.
La reutilización de los libros es diferente en cada comunidad y en la mitad de los casos en el Gobierno autonómico el que se hace cargo del gasto millonario que supone la iniciativa. En el resto, o bien su subvenciona la compra o conviven los dos modelos.

Consejos
REFLEXIVOS. Hay que evitar ir a las tiendas sin tener claro realmente lo que se necesita y huir de las compras por impulso.
PRESUPUESTO. Para una compra responsable, es de gran ayuda elaborar un presupuesto previo de lo que se está dispuesto a gastar y darle a la tarjeta de crédito un uso prudente.
LIBROS. Es aconsejable consultar si el centro ofrece la posibilidad de usar libros de segunda mano. También se puede recurrir al servicio de las bibliotecas.
MATERIAL ESCOLAR. Revisar el material del curso anterior para ver cuál se puede reutilizar.
ROPA. Es aconsejable escalonar las compras para ajustarse al presupuesto y, si se puede, acudir a las ofertas y rebajas.

Las cifras.
4,95% del PIB español es lo que supone la inversión en educación . Una gran parte se la llevará la distribución de ordenadores portátiles entre estudiantes y docentes que se incluye dentro del programa Escuela 2.0.
6,4% menos se gastarán las familias españolas en la vuelta a la escuela. Según la entidad de consumidores FUCI, la crisis económica ha obligado a ser más restrictivos a la hora de gastar en ropa, material escolar y libros.
ADN, Lunes 7 de septiembre de 2009

miércoles, 2 de septiembre de 2009

Los 'súper' se ahorrarán 5 millones con la retirada de las bolsas de plástico

Mercedes Gómez
Madrid.- Aparte de los beneficios para el medio ambiente que acarrearía la supresión de las bolsas de plástico de un solo uso, el sector del comercio se ahorrará un gasto de unos 5,2 millones de euros de cumplirse el objetivo marcado por el Plan Nacional de Residuos. Este plan -impulsado por una directiva comunitaria- pretende reducir en 2010 el 50% de las bolsas de plástico que comercios y tiendas distribuyen entre sus clientes para llevar sus compras. Los consumidores aplauden la medida, pero temen que las cadenas no trasladen este ahorro al cliente final.
Según las estimaciones efectuadas por las propias empresas del sector, el coste de la bolsa de plástico de un solo uso ronda el céntimo de euro, oscilando en función de la cotización del crudo - materia prima para elaborar el plástico-.
En España, los establecimientos comerciales reparten cada año unos 10.500 millones de bolsas de un solo uso, lo que le convierte en el tercer país europeo en el consumo de este material. De media, cada español recibe al año 238 bolsas de plástico, de las cuales sólo se recicla un 10%, según la organización Ecoembes.
Sin directrices
El Plan Nacional de Residuos no marca ni fechas concretas ni cómo poner en práctica esa reducción, pero las grandes superficies comerciales ya han tomado la iniciativa al respecto. 'Carrefour' se ha anticipado a sus competidores en esta política y no ha podido se más radical. El grupo dejará hoy de repartir bolsas entre sus clientes de Madrid y País Vasco y, progresivamente, irá incorporando esta medida al resto de sus centros. En principio, a finales de noviembre en ningún establecimiento del grupo se entregarán bolsas a sus clientes.
Así las cosas, los clientes de la cadena tendrán que ingeniárselas para trasladar la compra a su domicilio.
EL MUNDO, Martes 1 de septiembre de 2009
Imagen: El Mundo

Mercadona pesca en las aguas de la crisis

VIDAL MATÉ
Hace poco menos de un año, el grupo Mercadona revolucionaba la estrategia de la gran distribución para hacer frente a la crisis con una serie de medidas encaminadas a lograr una rebaja de los precios al consumidor eliminando marcas, reduciendo márgenes y gastos de comercialización y con una mejor gestión del espacio en los lineales. Los objetivos del grupo se concretaban en mantener los volúmenes de facturación en algo más de 15.000 millones de euros, así como los beneficios en una cifra similar a los 320 millones de euros logrados en el ejercicio anterior, bajando los precios.
Las actuaciones más importantes en esta estrategia se concretaron en dos medidas. La primera, eliminar de los lineales en función de su rotación para hacer mejor gestión de los mismos 400 marcas recomendadas del propio grupo bajo la enseña Hacendado y otras 400 marcas de los fabricantes.
Juan Roig, como presidente de la empresa, entendía que, en muchos casos, había una duplicidad de marcas y de formatos para una misma oferta, lo que suponía perder rentabilidad en los lineales y hasta crear confusión al consumidor. La segunda medida suponía eliminar costes en los procesos de fabricación que solamente mejoren la presentación de los productos, pero no la calidad de los mismos, sobre todo en frutas y hortalizas, así como una mejor gestión con los proveedores.
El fin último de toda esta política era lograr reducir los precios finales de los productos para mantener ventas y clientes en sus 1.232 tiendas que posee el grupo en todo el territorio nacional. La estrategia diseñada desde Mercadona, sobre todo por la eliminación de algunas referencias de marcas de las industrias, tuvo una oleada de críticas en defensa de la libertad de los consumidores para poder comprar un determinado producto en la cadena de supermercados.
Menos de un año más tarde, desde el grupo se hace balance de los resultados. Sobre todo, sin dejar a un lado los datos económicos, se quiere resaltar que la estrategia puesta en marcha por Mercadona no sólo ha dado los resultados esperados, sino que la misma la están poniendo en marcha en los últimos meses algunos de los grandes grupos de distribución mundiales.
En esta carrera por reducir la oferta de marcas de los lineales, en Estados Unidos destacan ejemplos como los de Walmart, que ha eliminado el 25% de sus marcas de palomitas. Con vistas a simplificar la compra de los consumidores, el mismo grupo ha reducido el espacio de los lineales para una serie de productos.
Frente a quienes auguraban una reducción de ventas y de clientes, los datos de Mercadona son aplastantes.
Según fuentes del grupo, la política de reducir hasta 0,50 € por kilo en los precios de frutas por la eliminación de gastos de embalajes y de su presentación, se ha traducido en un incremento de las ventas de unos 350 kilos por tienda y día, lo que significa más de 400.000 kilos.
En lo que se refiere al riesgo de pérdida de clientes, los datos de la cadena de supermercados son igualmente positivos. Desde el inicio de esta estrategia, el número de clientes ha crecido en una media de 80 personas por día y tienda. Ello supone que por la cadena de establecimientos han pasado a diario 100.000 compradores más.

EL PAÍS, Domingo 9 de agosto de 2009

Una reforma sin jaquecas

JORGE GARCÍA
Enfrentarse a la reforma de una vivienda supone un quebradero de cabeza para la mayoría de los que se deciden a dar el paso de poner su casa patas arriba. Elegir quién la llevará a cabo, estudiar las distintas ofertas económicas, buscar una alojamiento temporal, prepararse para soportar suciedad y ruido durante algún tiempo... El Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos Técnicos de Madrid recomienda, antes de dar el paso, tener muy claro qué se quiere hacer, pedir varios presupuestos, hacer un contrato y llevar a cabo un seguimiento periódico de los trabajos.
La crisis económica ha provocado que muchos ciudadanos opten por reformar su hogar ante la imposibilidad de comprarse una vivienda nueva, como también que muchos trabajadores se han quedado sin empleo en el sector de la construcción hayan encontrado en las coloquialmente llamadas chapuzas una solución a sus problemas. De ahí que, según los expertos, sea necesario extremar las precauciones cuando crece la demanda y la oferta.
Buena planificación
Otro asunto importante es, antes de empezar a comprar revistas de decoración en busca de inspiración, plantearse de forma objetiva la reforma. No sería nada eficaz cambiar el suelo y los azulejos del cuarto de baño sin plantearse primero si la antigüedad de la vivienda recomienda que se revisen y renueven las viejas cañerías para evitar problemas y averías posteriores.
Tampoco es secundaria la elección del momento en el que se llevarán a cabo los trabajos. En la mayoría de las ocasiones, una reforma conlleva importantes molestias para los propietarios (ruido, suciedad, tránsito de personas y materiales ...), con lo que resulta fundamental decidir si se abandonará la casa hasta el finar de las obras o si es posible convivir con ellas. Además, no estaría de más hablar con nuestros vecinos y explicarles cuánto tiempo vamos a estar de obras (ellos también van a sufrir las molestias que conlleva una reforma).
APUESTA POR LO ECOLÓGICO
El inicio de una reforma puede ser el momento ideal para aportar por una vivienda más sostenible. Una instalación de calefacción que nos permita ahorrar energía, unas ventanas que eviten que entre frío y se pierda calor, cambiar la bañera por una ducha con termostato (ahorra agua y energía), instalar grifería monomando con limitador de caudal...
CONSEJOS
Las cosas claras –
Al iniciar una reforma hay que tener claro lo que se va a hacer, el tiempo disponible y la organización de la vivienda.
Varios presupuestos – Debe contemplar casa unidad de obra y especificar a cargo de quién corren los materiales. El mejor presupuesto es el que refleja con minuciosidad los trabajos a hacer.
Contrato de obra – Debe recoger lo que se va a reformar, los plazos, el presupuesto, la forma de pago y quién se encargará de las licencias.
Licencia de obra – Hay que comprobar que la reforma cuenta con todas las licencias obligatorias y exigir a la empresa una gestión adecuada de los residuos de demolición y construcción.
Revisar los trabajos – Si hay unidades de obra mal ejecutadas, no se deben aceptar ni adelantar pagos hasta que estén en perfecto estado.
Contratar a un técnico – Si no se puede supervisar la obra, conviene contratar a un técnico competente.
20 MINUTOS, Jueves 3 de septiembre de 2009